探访“全球最佳减贫案例”：中国西北“巧媳妇”触网奔小康

2025-09-01 07:49:33 788次浏览

　　

　　中新网银川1月8日电题：探访“全球最佳减贫案例”：中国西北“巧媳妇”触网奔小康

　　中新网记者李佩珊

　　刚刚过去的中国的传统节日“腊八节”，来自宁夏银川市永宁县闽宁镇的闽宁禾美电商扶贫车间负责人徐美佳和她的姐妹们无比忙碌。

“闽宁巧媳妇”直播带货团队直播现场。永宁县委宣传部供图

　　“过腊八意味着切换到了过年‘模式’。我们当天特意延长了直播时长，也增加了更多八宝茶、枸杞、山羊奶等特产礼盒，方便大家过年走亲访友。”徐美佳说，直播间里访客量和订单量最近大幅增加，还有许多南方顾客订制礼盒作为单位春节福利。

　　闽宁禾美电商扶贫车间成立于2019年，是宁夏第一个以电商为主题的扶贫车间，员工均为闽宁镇的留守妇女，低学历、低收入的妇女占到90%以上。就是这样一个团队，却在5年内培育出“闽宁禾美”区域品牌和“闽宁巧媳妇”直播带货团队。

　　前不久，在第五届全球减贫案例评选中，闽宁禾美电商扶贫车间还成为“全球最佳减贫案例”。徐美佳和闽宁“巧媳妇”的故事，诞生于“中国减贫地标”闽宁镇，如今走向了世界。

闽宁巧媳妇儿脱贫创业超市帮助销售当地特色产品。永宁县委宣传部供图

　　从“大学生村官”到“脱贫致富带头人”

　　“我大学毕业后，在西海固地区的农村当过大学生村官，对这里有很深厚的感情。看到村民们搬出大山，在闽宁镇扎根，我也想做点自己的贡献。”2019年，徐美佳返乡创业，瞄准电商赛道，创建了“闽宁禾美电商扶贫车间”，搭起直播间，以直播带货的方式向海内外推介家乡好物。

　　大学生村官的经历，让徐美佳对留守妇女有着特殊的感情。“她们都是家里的‘巧媳妇’，也一定能在家门口发挥自己的余热。”有了直播带货的想法，徐美佳第一时间招募身边的留守妇女进行直播培训。

　　通过“以工代训、订单培训”的方式，徐美佳建立以精准帮扶、扶智带动、助困、助残、助农于一体的帮扶综合服务体系，培育出了“闽宁巧媳妇”本土农民电商运营团队，直接带动近百名、间接带动千名农村贫困劳动力就地就业、脱贫致富。

　　从“留守主妇”到“乡村主播”

　　“宁夏枸杞，绝对值得一买。”直播间里，“闽宁巧媳妇儿”直播团主播马燕妆容精致，熟练地推销着各类宁夏特产。

　　马燕是团队里的骨干，直播之余，她还经常为身边的姐妹进行直播培训。而在几年前，她还是一个“大门不出、二门不迈”的家庭主妇。

　　“整天围着灶台和孩子转，社交面越来越窄，和外人的共同话题变少，我也懒得出门了，更想不起来花费时间和精力在自己的外表形象上。”回忆起以前，马燕感慨万千，“村上有了扶贫车间，我也想在家门口打工，减轻家庭负担。”

　　抱着试一试的心态，马燕和几个同村的妇女来到闽宁禾美电商扶贫车间，被选中成为首批直播团成员。

　　“一进来先是配了手机、电脑，教我们怎么使用，还教我们化妆、说直播台词。”马燕说，“别的主播是从话术开始教，我们是从识字、说普通话开始教。”

　　从一句“欢迎来到巧媳妇直播间”开始，开播第3个月，团队的月销售收入已经超过了20万元人民币。目前，“巧媳妇”直播间日订单超过2000单，在10余个网络平台开辟网销门店，不仅将宁夏特色农副产品销往全国，还搭建起巧媳妇儿脱贫创业超市，将福建的“八闽好物”和各地的好物引进来，供游客选购。

　　在闽宁禾美电商扶贫车间，像马燕这样的移民妇女还有40多名。直播中，她们不仅销售枸杞、蜂蜜、中药材等当地特色农产品，还与天南海北的网友分享自己与身边人的成长故事，一群害羞的农村妇女逐渐蜕变成侃侃而谈的产品推销员、乡游代言人。

　　“以前我是‘某某家的媳妇儿’，现在我是拥有自己名字的‘主播马燕’。在扶贫车间里，我和姐妹们第一次走出家门工作，第一次拥有收入，第一次有了自己的银行卡，也一起第一次出远门，到北京天安门看升旗。许多姐妹们家里还盖了新房、买了小轿车，从贫困户成了致富带头人。”马燕说。

　　现如今，“闽宁禾美”模式已在陕西、内蒙古、青海等省份成功复制，帮助20多家传统扶贫企业拓展电商渠道、技术培训惠及1200人。

　　今年，徐美佳和姐妹们还立下新目标，要带动全镇的父老乡亲一起做“山海情”文旅接待，创建“禾美爱心助残基地”，不断延伸产业链，拓宽就业渠道、增加就业岗位，带着更多人共同富裕。(完)

【编辑:刘阳禾】

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