文化出海新样本：卡牌热潮背后的创新与自信

2025-09-01 06:44:40 868次浏览

　　

　　随着全球化的脚步越来越快，中国文化产品的国际化也迎来了前所未有的机遇。如何让传统文化在国际市场中焕发吸引力，成为当下最引人关注的话题。在1月8日的“国潮文化传承与创新发展行动共识”发布会上，扩大交流互鉴，以国潮出海引领文化出海成为与会嘉宾的共识之一。

　　其中卡游动漫副总裁卢大振在圆桌环节提到的一些文化出海案例不禁让人眼前一亮。去年11月的乌镇互联网大会上，《卡游三国》入选了中国外文局当代中国与世界研究院发布的“2024年度数字文化十大IP”，该名单基于IP的国际影响力评出。基于卡牌衍生出的一款IP成为去年仅次于《黑神话：悟空》的文化出海现象，中国文化在一张张小小卡牌上变得可亲、可信，也更可爱。

　　巴黎奥运会期间，他们又与国家体育总局携手推出了中国首套体育文化卡牌，将潮流卡牌介质与传统体育文化精神巧妙融合，通过创新且年轻化的方式传递中华体育精神与中国工艺之美，已全球流行的收藏卡牌形式，推动中国文化IP迈向国际舞台。

　　从冷烫、炫彩3D等先进工艺到智能化工厂的高效生产，卡游用世界级的制造技术为文化产品赋能。这种技术上的领先，保证了产品的高质量，让传统文化在数字时代中找到了一条新的表达路径。通过这些技术创新，卡游让文化产品变得更具吸引力，更让“制造业+文化产业”的融合有了更多可能。在全球化的文化竞争中，这种融合无疑是中国企业脱颖而出的关键。

　　如果说智能制造技术是卡游的硬实力，那么IP开发就是他们的软实力。从《金庸侠客令》的射雕江湖，到戴敦邦《红楼梦》与《卡游三国》的文化再现，卡游将中国经典故事重新演绎成了更年轻化、更国际化的文化符号。这些IP产品有对传统精神内核的坚守，也充满了现代娱乐化的创意表达。

　　中国卡牌在销往海外的同时，其实也在讲述中国故事。这些故事之所以能够引发共鸣，背后显然不只是对传统元素的简单搬运，是一次大胆而深刻的文化再创造。从中国传统艺术元素中汲取灵感，再结合现代设计语言，卡游的卡牌产品保留了本土特色的同时，又迎合国际审美。这种“看得懂”“玩得起”的文化产品，打破了文化隔阂，让中国文化在全球市场中获得了前所未有的关注度和接受度。

　　当然，文化产品要被海外市场真正接受，需要找到与当地市场的契合点。有信息显示，卡游的小马宝利中文卡牌已进入美国市场，并受到当地消费者的欢迎。中国的设计，中国的文化符号与当地消费者偏好的结合，这种对本地化策略的把握，不是对中国文化的妥协，而是一次更深层次的文化交融。通过这种方式，未来卡游会有更多体现中国文化特色的国潮产品销往海外，届时很可能作为一种新鲜的外来文化体验，成为国际时尚潮流消费的一部分。

　　卡游动漫的探索表明，只有坚持讲好自己的故事，才能让世界真正听懂中国声音。他们通过赛事、文化活动，吸引来自不同文化背景的消费者参与，让“玩卡牌”不再只是娱乐，而成为了一种跨文化的对话。这种双向互动的传播方式，让中国文化的传播更加深入，让中国文化在碰撞中不断吸收和丰富自身。这种姿态，是开放的，也是自信的。

　　从品牌认知的建立到国际市场的激烈竞争，中国文化产品想要占据更大的市场份额，还需要更多的努力。卡游的实践提醒我们，国际化不是简单的文化输出，是对文化价值的重新定义和表达。在迎合市场需求的同时，如何保持文化特性，如何以创新形式讲好中国故事，是每一家文化企业都需要回答的问题。

【编辑:曹子健】

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