【暑期文旅市场观察】古迹活了，市场火了！山西文旅焕新出圈

2025-08-31 21:43:17 417次浏览

　　

　　阅读提示

　　拥有2.8万余处古建筑的山西，被誉为“没有围墙的中国古代建筑艺术博物馆”。近年来，山西持续激活文化资源，以业态革新重塑人文景观，让古建筑走进大众视野，“圈粉”无数。这个暑期，山西悠久文化和时代流量实现了“双向奔赴”。

　　“这里不收门票，停车也免费，没有过度商业化，处处能见到浓浓的烟火气。”近日，站在山西忻州古城的青石板路上，游客王蕊对《工人日报》记者说，“满街的文化体验活动热热闹闹，特色小吃香气扑鼻，物价也实惠，诚意都藏在细节里。今年，我们家都来这里3次了！”

　　在山西，十几座充满历史感的古城分布全省各地。较之享誉已久的平遥古城、大同古城等，忻州古城通过风貌恢复提升全面开放仅数年，人流量已经位居全省前列。据统计，今年上半年，忻州古城累计接待游客822.87万人次，其中，省外游客占比超过51%，且以青年群体为主。

　　从沉睡中苏醒的忻州古城，是山西激活文化资源，以业态革新重塑人文景观，推动形成大景区发展新格局，让悠久文化和时代流量“双向奔赴”的生动缩影。

　　从“藏在深闺”到走向台前

　　“近2000尊悬塑佛像，最大的高3米多，最小的如拇指大，在天宫楼阁层层叠起、栩栩如生……那一幕太震撼了。”7月下旬，太原游客赵大为再次来到山西临汾隰县小西天景区。“看古建，就是与凝固的历史对话，听讲解，就是对历史的动态传承。”赵大为是一名教师，这次暑期亲子游，他选择了“古建之旅”的线路，还预约了讲解服务。

　　在山西，2.8万余处古建筑如璀璨的珍珠般遍布全省，元代及元代以前的木结构古建筑占到全国的80%以上，被誉为“没有围墙的中国古代建筑艺术博物馆”。然而，如此丰厚的文化宝藏一度“藏在深闺”。

　　今年，山西文旅部门发布了“重走梁林路”历史人文游主题6条线路，以梁思成、林徽因4次探寻山西古建的事迹为基础，提供了我国建筑史上独一无二的标本体系，让游客在飞檐斗拱、榫卯立柱间触摸历史。

　　“古建热”持续，为了更好满足游客需求、提升游览体验，相关景区努力扩大和丰富讲解服务供给。在大同云冈石窟景区，除了提供800多台智慧语音讲解设备，景区还与职业院校合作，暑期接收旅游专业学生到讲解岗实习，每日平均到岗讲解员200余名，3小时精讲服务极大满足高品质、专业化讲解服务需求；山西晋祠博物馆推出“千年侍女、晋祠有约”特色讲解活动，博物馆讲解员化身“宋代侍女”，引领观众漫步于宋代兴建的圣母殿、鱼沼飞梁等古建筑之间，文物背后的故事以更加鲜活的方式呈现在观众眼前……

　　静态资源转化为动态体验

　　7月6日，全球首个系统性转化云冈石窟数字资产的多媒体数字艺术展览“探弥·云冈：超沉浸数字光影+XR大空间展览”预展在云冈美术馆启幕。展览以数字建模、感应交互、全域空间投影等技术为支撑，通过融合灯光矩阵交互、LED光影互动、沉浸式体感互动等形式，观众可在虚拟世界中穿越千年，于佛窟深处仰望精妙造像，“亲历”千年石窟艺术的开凿场景。

　　“考古研究、文物监测、保护修复、文物展陈，都离不开数字的力量。”大同云冈研究院综合部工作人员赵瑞春介绍，目前，云冈石窟现存的45个主要洞窟以及5.9万余尊大小造像已实现80%的洞窟全数字化保全，采集精度从最初的1厘米提升到1毫米，再突破至0.03毫米，最终建立起数据精度可达到8K的影像分辨率的“数字档案”。

　　从不可移动的文化遗产到“行走的云冈”，数字化技术为云冈石窟的保护和传承提供了更多可能。在山东青岛，首次使用3D打印技术实现的大体量文物复制工程——云冈石窟第三窟默然静立；在世界各地的数字艺术展上，通过3D复原、虚拟现实等技术手段，古老的文化遗产从线下延伸到线上，千年艺术瑰宝转化为近在咫尺的可观看、可感知、可移动的数字文化体验。

　　从观光到体验，从看景到入景，山西挖掘特色文旅资源，运用数字技术将静态资源转化为动态体验，通过打造一批沉浸式夜游、展览、演艺等数字文旅新场景新空间，让文化体验从被动“参观”向主动“参与”转变。

　　在山西临汾洪洞县广胜寺艺术馆，戏曲图、捶丸图、下棋图等元明壁画经数字复原高清呈现，游客可虚拟登塔身临其境感知古人艺术、生活与精神世界。

　　文旅赋能驱动全域蝶变

　　随着人文景观等核心吸引物的出新、出圈，山西加快推动形成大景区发展新格局。

　　继去年32场演唱会拉动41亿元消费后，太原以“歌迷之城”的新名片诚邀八方来客。

　　6月24日，在太原古县城，来自全国各地的近3000名职工歌友边唱边游边打卡，当起山西文旅推介人。由200名职工歌友组成的城墙合唱团，与南门广场千人构成的“工”字形矩阵相呼应。

　　乐迷跨省而来，催生“演出+住宿+观光+购物”的旅游模式，延长了游客停留时间，推动山西文旅市场形成现象级消费热潮。

　　在初步形成“地上文物看山西”广泛共识的基础上，山西迈出由资源宣传向产品、业态推广转变的新步伐，着力打造太原、大同、运城3个旅游热点门户城市。其中，太原跻身省会城市入境游增速前列，大同上榜“中国康养产业可持续发展能力20强市”，拥有102处全国重点文物保护单位的运城成为最受游客欢迎的小众旅游目的地之一。

　　作为“文旅赋能型试点县”的运城市新绛县，以文旅赋能为引擎驱动全域蝶变，绛州古城14条街巷完成“微创手术”式精细改造，11处古建筑焕发新生；国家级非遗绛州鼓乐演出，吸引八方游客；汾河生态带与泉掌湿地串联成四季皆景的旅游线路。

　　夏日夜幕降临，游览云冈石窟、华严寺等归来，游客漫步大同古城东南邑的青石板路上，在手作饰品、非遗文创、本地农产等市集摊位前讨价还价，烟火气十足。不远处的表演舞台上，变脸、民间社火等轮番上演，穿插着现代乐队演出，古城老街活力盎然。【编辑:叶攀】

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